Marketing culturel : les entreprises véhiculent leurs valeurs grâce au mécénat

La loi n°2003-709 du 1er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations a encouragé les entreprises à s'impliquer dans des projets artistiques via des actions de marketing culturel. Ainsi, nombreuses sont les marques qui s'associent à des expositions artistiques ou qui soutiennent des grandes causes. Quels sont les avantages à apposer son nom à une œuvre d'art ?

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Le mécénat, une forme qualitative de marketing culturel

Le mécénat offre à une marque une excellente opportunité de communiquer et d'entretenir une bonne image auprès du public. Un sondage réalisé par Carat Culture en 2007 révélait que 85% des personnes interrogées avaient une très bonne opinion des entreprises mécènes et que 80% des sondés étaient capables d'en citer au moins deux. L'avantage de cette forme de marketing culturel réside dans le lien que crée la marque avec les consommateurs et la possibilité de donner du sens et du contenu à son message institutionnel.

Marketing culturel : des opérations ciblées de mécénat

Chaque domaine artistique véhicule des valeurs bien particulières. Cet aspect est pris en compte par les marques, qui choisissent avec attention le type de manifestation culturelle à laquelle elles s'associent dans le cadre d'une opération de marketing culturel. Les arts du cirque sont psychologiquement associés à la notion de solidarité, tandis que la photographie évoque la liberté. Il est également intéressant pour une marque de prendre en compte les différences entre les hommes et les femmes en termes de centres d'intérêt. Il sera ainsi plus judicieux pour une enseigne qui cible une population féminine de se tourner vers la littérature, la mode ou la danse. Les hommes, eux, sont davantage intéressés par l'architecture et le patrimoine.